Son yıllarda internet ve e-ticaretin hızla gelişmesiyle birlikte çevrimiçi kanallar, banyo ürünleri pazarının gelişmesinde giderek yeni bir motor haline geliyor.Bunlar arasında banyo sektörünün önemli bir parçası olan banyo dolapları ve duşlar online kanallarda iyi performans gösterdi.Ancak sektöre erişim eşiğinin düşük olması, birçok şirketin rekabete katılmak için bu pazara girmesine neden olduğundan sektör rekabeti yoğun.
Banyo dolapları
Banyo dolapları: lavaboyu desteklemek için kullanılan banyo veya umumi tesislerdir ve dolap cihazının depolama işlevine sahiptir ve boy aynası, ayna ışığı ve diğer yardımcı tesislerle desteklenebilir.
Pazar ölçeği: Nisan ölçeği halkadan büyümeye devam etti
AVC emlak izleme verilerine göre, Ocak-Nisan 2023 arasında banyo dolapları çevrimiçi pazar satışı 437.000 set, 570 milyon yuan satış oldu.Bunlar arasında, ringe göre yüzde 11,2 artışla 174.000 setlik Nisan satışları;satışları ringe göre yüzde 12,3 puan artışla 230 milyon yuan'a ulaştı.
Marka deseni: şiddetli rekabet, baş markanın yoğunlaşması yüksek olmaya devam ediyor. Banyo dolabı sektörüne giriş eşiği düşük, sıhhi tesisat işletmeleri, mobilya işletmeleri, büyük markalar, küçük atölyeler pazardan pay almak için katıldı, endüstri rekabeti son derece sıcak bir aşamaya geldi.AVC gayrimenkul online izleme verilerine göre Nisan 2023'te banyo dolabı online pazarındaki marka sayısının 500'e yakın olduğu görülüyor. Bunlar arasında ilk 5 markanın (TOTGG, OROFEN, AIERMAN, Gujia, Jiumu) perakende satış payı neredeyse %50, ringe göre yüzde 12,6 puanlık bir artış.
Yapısal performans: kutuplaşma eğilimi açık, düşük ve üst düzey fiyat segmenti ürünleri aynı anda büyüyor. AVC emlak izleme verilerine göre, Nisan 2023 banyo dolapları çevrimiçi pazarında, ana fiyat aralığı pazarı için 1000-1999 yuan fiyat bandının olduğu görülüyor. 1000-1499 yuan fiyat bandındaki perakende satışların %26,0'ını oluşturan kümülatif payı %50'den fazla olup, 6,5 puanlık bir artış;1500-1999 fiyat bandındaki perakende satışlar, 2,2 puanlık artışla %25,3'ü oluşturdu.1500-1999 fiyat aralığı perakende satışların %25,3'ünü oluşturarak 2,2 puanlık bir artış gösterdi.Üst düzey pazar, önceki yıla göre yüzde 2,0 artışla 5.000 RMB ve üzeri fiyat aralığındaki perakende satışların %5,1'ini oluşturdu.
Duş
Duş: Rozet olarak da bilinen bu cihaz, başlangıçta çiçekleri, saksı bitkilerini ve diğer bitkileri sulamak için kullanılan bir cihazdı.Daha sonra duş cihazı olarak uyarlandı ve bu da onu ortak bir banyo öğesi haline getirdi.Duş şu anda iki pazar segmentine ayrılmıştır: bireysel duş başlıkları ve süitler.
Duş başlığı satışları, promosyonlar ve mevsimsellik nedeniyle dönemsel olarak dalgalanmaktadır.AVC emlak izleme verilerine göre: Nisan 2023'te, çevrimiçi duş setlerinin genel pazar satışları 659.000 set oldu; bunların çevrimiçi pazardaki duş seti satışları %13,6 düşüşle 196.000 setti ve satış hacmi 18,7 düşüşle 1,61 milyar yuan oldu. %.
Bireysel duş başlıklarının çevrimiçi pazarı %16,9 düşüşle 462.000 set olurken, satış hacmi %13,9 düşüşle 330 milyon RMB oldu.
Marka modeli: katılan markaların sayısı, marka konsantrasyonu düşük, Wrigley, Nine Shepherd lider konumda
Duş sektörü, çok sayıda katılımcı marka ve pazardaki şiddetli rekabet nedeniyle parçalı bir yapıdadır.Yerli markalar şu anda çevrimiçi satışlarda baskın bir konuma sahipken, Kohler ve Hansgrohe gibi uluslararası markalar yurt içi üst düzey pazarda yer alıyor.Jiu Mu, Wrigley ve Heng Jie tarafından temsil edilen yerel markalar orta sınıf pazarda yer alıyor.
AVC emlak izleme verilerine göre: Nisan 2023, çevrimiçi pazar markası duş seti sayısı 428 olup, bunların arasında ilk beş markanın (Wrigley, Nine Shepherds, Four Seasons, Hengjie, Hansgrohe) perakende satış payı yaklaşık %50'dir. temelden ziyade halka değişmeden kaldı.Tek marka görünümünde, Wrigley perakende satış payı yüzde 2,9 oranında önemli ölçüde arttı.Duş tekli ürün pazarında marka sayısı 417 olup, ilk beş markanın (Mugo, Wrigley, Nine Shepherds, Four Seasons Muguet, Hansgrohe) perakende satışlardan payı %40'ın biraz altındadır.
Yapısal performans: üst düzey fiyat segmenti önemli bir artışa neden oldu. AVC emlak izleme verilerine göre, Nisan 2023'te duş çevrimiçi pazarında, duş setinin ana fiyatı 700 yuan fiyat aralığında, kümülatif perakende satışta Satışların yüzde 70'ten fazlası gerçekleşti.Bunlar arasında 1500-1999 yuan fiyat aralığı, perakende satışların %17,6'sını oluşturdu; bu da yüzde 3,5 puanlık bir artış anlamına geliyor.Önceki aya göre 4,3 puan düşüşle 2000 yuan veya daha yüksek fiyat aralığındaki perakende satışların %17,1'i.
Tek ürünlü duşun genel fiyat aralığı 90-199 yuan olup, perakende satışların %26,3'ünü oluştururken, önceki aya göre 2,2 puan artış yaşandı.Bunu, önceki yıla göre 0,7 puan artışla %16,2'lik perakende satış payı ile 200 RMB'nin üzerindeki fiyat aralığı izledi.Üçüncüsü, 70-89 RMB fiyat aralığı, perakende satışların %11,4'ünü oluşturarak önceki yıla göre 0,8 puan düşüş gösterdi.Bu üç fiyat segmentinin toplam payı %53,8 olup, genel pazarın yarısından fazlasını oluşturuyordu!Geriye kalan fiyat segmentleri de %5 ile %10 arasında bir paya sahipti.
Gönderim zamanı: Haziran-12-2023
